A Geração Y – aqueles que nasceram após a década de 1980 – tem desligado a televisão mais rápido do que você imagina. Uma nova pesquisa da Nielsen, maior medidora de audiências televisivas nos Estados Unidos, mostra que o uso tradicional da TV caiu 10,6% entre pessoas de 18 a 34 anos de setembro a janeiro. Assusta porque é mais do que o dobro dos 4% que vinham mudando de meio de comunicação anualmente desde 2012.
O motivo você já deve supor: smartphones e serviços de streaming – Netflix, HBO, Amazon Prime e outros menores – roubaram a atenção desses jovens, um dos públicos mais lucrativos para a indústria da televisão. É por isso que a TV tem menos telespectadores dessa geração, ao mesmo tempo em que vídeos nunca foram tão assistidos quanto agora.
Esta tendência também se nota no Brasil, ainda que mais fraca, visto que a infraestrutura das telecomunicações brasileira ainda está distante da americana. Um estudo recente do Ibope mostrou que 85% dos jovens estavam conectados à internet em 2013, um aumento considerável em relação aos 35% que estavam dez anos antes, em 2003. A TV ainda tinha a maior atenção da Geração Y, consumida por 92% dela, mas 43% dessas pessoas já diziam naquele ano que a internet tinha se tornado a principal fonte de entretenimento.
Matéria Revista GQ
